Піар-технології на виборах

14.10.2015

Контрольна робота на тему Піар-технології на виборах

ФЕДЕРАЛЬНЕ АГЕНТСТВО ЗА ОСВІТОЮ

Державна освітня установа вищої професійної освіти

РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ

УНІВЕРСИТЕТ

ПІАР-ТЕХНОЛОГІЇ НА ВИБОРАХ

Контрольна робота

з дисципліни «Зв’язки з громадськістю»

студента 4 курсу спеціальності «Документознавство та ДНЗ»

групи 41-ДНЗ

ПІАР-ТЕХНОЛОГІЇ НА ВИБОРАХ

Виборча кампанія — система агітаційних заходів, що проводяться політичними партіями і незалежними кандидатами з метою забезпечити собі максимальну підтримку виборців на майбутніх виборах. Виборча кампанія — складне і багатогранне поняття, яке можна розглядати з різних сторін 1.

Для політолога виборча (виборча) кампанія є стадією виборчого процесу, яка включає висування і офіційну реєстрацію кандидатів, їх передвиборну боротьбу, покликану ознайомлення виборців з їх програмами і платформами, з особистістю кандидатів і на цій основі зробити свій вибір.

Для самого кандидата і його команди виборча кампанія скоріше є певними цілеспрямованими послідовними зусиллями, які здійснюються (протягом визначеного законодавством відрізка часу) з метою мобілізувати підтримку кандидата виборцями і забезпечити його перемогу у день виборів.

Як би ми не визначали саму виборчу кампанію, її функції, цілі, кінець кінцем прийдемо до висновку, що кампанія — це найчастіше змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Багато підходи, які використовуються у виборчих кампаніях, застосовуються і у сфері бізнесу, і, навпаки, прийоми, що використовуються в бізнесі, знаходять застосування на виборах 2.

Піар -прийоми в політиці – це комплекс заходів, за допомогою яких піар-фахівці досягають своїх комунікативних цілей та виконання завдань, реалізуючи розроблену піар-стратегію. Фахівці з проведення піар-кампаній мають у своєму розпорядженні дуже велика кількість різноманітних засобів і прийомів, з допомогою яких проводиться кампанія.

Піар-технології в політиці – це технології, які дозволяють споживачеві формувати загальну думку про те чи іншому політичному діячеві. За допомогою піар-технологій можна розібрати будь-яку конкретну ситуацію і отримати необхідні рекомендації з даного питання. Однією з піар-технологій є спічрайтинг 1.

Спічрайтинг – написання піар-тексту, призначеного для усного виконання, а також консалтинг першого (посадової) особи щодо організації публічного виступу та його виконання. У вузькому сенсі – виконання тексту усного публічного виступу для керівника (посадової особи) базисного суб’єкта pr. Також розрізняють комунікативну піар-технологію, розраховану на масове вплив.

Вкрай рідко застосовуються персональні піар-технології, які використовуються для самостійного керування власною долею на роботі або родиною. Піар в діяльності політичних партій – це абсолютно нове, бурхливо розвивається напрямок діяльності, оскільки саме за допомогою піар-технологій так званим політичним партіям вдається збирати голоси виборців на свою підтримку.

Без політичної технологій провести виборчу кампанію не зможе ніхто, оскільки технологія — це, насамперед, вміння грамотно використовувати всі наявні ресурси і гроші, і массмедия, і адмінресурс. Як правило, 90% інформації, яка йде про осіб з приводу їх участі у виборчій кампанії — піар. В радіо, в газетах, чутки, інтернет. Непряма реклама — запросити людину коментатором кудись, запросити його на якусь телевізійну гру, що б він щось виграв, що б про це всі заговорили, або запросити його експертом — все це стандартні методи піару. Найтонші піар-технології дуже багатоходові. PR — це публічна частина просування кандидата. Вона включає в себе завоювання капіталу публічності. Він складається з популярності, репутації, популярності, гласності, довіри. PR формує повагу до позиції кандидата аж до віддання йому вподобань на виборах.

Найбільш характерні прийоми, що використовуються у виборчих кампаніях для підвищення рейтингу кандидата наступні:

1. Інтерв’ю з кандидатом або його довіреною особою, коли обговорюються можливості спільних дій з якимсь дуже популярним і шанованим в регіоні людиною. Зміст інтерв’ю визначається за результатами переговорів і реальним особистим ставленням зазначеної «статусної персони» до кандидата.

2. Епатаж. Публічна сварка між заздалегідь договорившимися кандидатами (зазвичай не претендують на перемогу у виборчій кампанії) з висвітленням її в ЗМІ. Залежно від цілей, які ставить собі кандидат, скандал може розвиватися за різними сценаріями. Якщо кінцевою метою є перемога кандидата на виборах, не виключено примирення вчорашніх «ворогів» і зняття однієї з кандидатур на користь опонента. Це досить ризикований прийом: не виключено, що в результаті подібної акції ляже тінь на імідж кандидата. Найчастіше подібна тактика застосовується для різкого збільшення низького рейтингу при дефіциті часу на повноцінну розкручування кандидата.

3. Перебільшення значущості однією з проблем регіону. Штучне створення ситуації, навколо якої можна розгорнути гучну пропагандистську кампанію з активним залученням ЗМІ. Кандидат очолює рух «за» або «проти» і на хвилі актуальності проблеми збільшує свою популярність.

4. Прихована реклама кандидата через серію невеликих повідомлень у ЗМІ на сенсаційну тему. Увагу до персони кандидата зростає поступово. Перше повідомлення служить лише наживкою, відкриваючи незначну частину більш цікавої інформації. Друге — більш детально і глибоко розкриває тему. Третє — повновага стаття, безпосередньо пов’язана з іменем кандидата, що фактично є прямою пропагандою. У свідомості виборців закріплюється зв’язок між запам’ятався подією та ім’ям кандидата. Подібний прийом більш ефективний тоді, коли ім’я кандидата мало відомо виборцям і на відміну від основної теми повідомлення не представляє інтересу для широкої громадськості.

5. Витік інформації про сприятливі перспективи кандидата або суспільно значимих справах, які кандидат планує здійснити. Тут використовується форма повідомлення від третьої особи — джерела, близького до кандидата. Це створює ілюзію ексклюзивності та достовірності.

6. Розміщення в газетах «незалежного» соціологічного опитування, результати якого свідчать про високі шанси кандидата на перемогу.

7. Звернення «незалежного» авторитетного експерта з закликом голосувати за кандидата. Чим вище статус експерта, тим значніший ефект. Головне — переконливо пояснити мотиви, що спонукали його виступити з подібною заявою.

8. Інтерв’ю з рядовим співробітником кандидата. Можлива ціла підбірка подібних інтерв’ю з представниками різних соціальних груп. Треба сказати, що їх ефективність найчастіше залежить від щирості авторів.

9. Серія аналітичних статей, присвячених соціально значущих тем. Головне завдання цих матеріалів — переконати читачів, що запропонований кандидатом шлях вирішення найбільш действен. Стаття зазвичай вибудовується за наступною схемою: опис поточної ситуації та труднощів, з якими стикається пересічний виборець; виклад декількох способів виходу із становища, що створює видимість об’єктивного пошуку найкращого рішення.

10. Експлуатація неповної поінформованості виборців про фактичному змісті обговорюваної теми — жонглювання цифрами. Без знання того, як було раніше, важко об’єктивно оцінити, що означають запропоновані цифри: дійсний успіх або банальний застій? Будь середнім показникам можна надати значення «великих досягнень».

11. Питання від «незацікавленого» слухача — характерний прийом для радіо — і телеінтерв’ю. Питання підібрані і побудовані таким чином, що дозволяють висвітлити найбільш вигідні для кандидата теми, а попередня підготовка дає можливість ефектно і грамотно вибудувати відповіді, розкрити найбільш привабливі сторони кандидата як особистості.

12. Поширення негативної інформації про свого кандидата. Структура повідомлення така, що очевидний сумнівний характер цієї інформації. Вона виходить від людини неприємного і не викликає довіри аудиторії. Якщо акція грамотно вибудувана, то відповідною реакцією будуть відторгнення негативної інформації і створення навколо кандидата своєрідного захисного поля.

13. Додаткові способи підвищення рівня «достовірності» інформації:

публікація в центральній пресі і подальша передрук тексту в регіональних ЗМІ з посиланням на столичний джерело. Практика показує, що жителі регіонів більше схильні довіряти саме столичній пресі, коли мова йде про злободенні проблеми регіону, справедливо вважаючи, що вплив місцевої політичної еліти на центральні ЗМІ невелика;

повідомлення про незначні труднощі, дрібних недоліки кандидата, що несуть допоміжну навантаження. Їх мета — додання достовірності головної інформації. Ефект правдоподібності створюється не тільки завдяки згадці окремих, добре відомих фактів, але й більшою мірою завдяки критиці на адресу кандидата. Основний критичний матеріал стосується недоліків, які найпростіше представити як слабкості, властиві всім людям. Це дозволяє зробити образ кандидата більш живим і виразним, зближує його з потенційними виборцями 1.

Розробляючи стратегію і тактику виборчої кампанії, слід враховувати, що суперник буде не тільки оборонятися, але і наступати.

Існує кілька способів зниження впливу пропаганди конкурентів:

1. Стаття про свого кандидата, що містить негативну інформацію про факти його біографії. Якщо існує тверда впевненість, що конкурент володіє компрометуючої інформацією, матеріал повинен бути опублікований до того, як конкурент нею скористається. Природно, що ці факти супроводжуються відповідними коментарями автора або «незалежного» експерта, згладжує гострі кути. Доцільність цього методу визначається, по-перше, ймовірністю того, що матеріали будуть використані конкурентами, по-друге, необхідністю випереджаючого впливу повідомлення кандидата. Своєчасна публікація подібної статті дає кандидатові можливість сформувати у виборців потрібний погляд на проблему ще до виходу повідомлень конкурента. Відомо, що переконати людину значно складніше, ніж просто переконати.

2. Повідомлення, багаторазово преувеличивающее факти, які ганьблять кандидата. Потрібно створити думку, що наведені конкурентом факти і дані просто абсурдні. Подібний прийом якщо і не переконує, то у всякому разі заважає виборцю розібратися в переплетеннях правди і вимислу.

3. Публікація матеріалу про дії або планах, які можуть викликати сильну реакцію громадськості, і — в ідеальному варіанті — подальше сприятливе вирішення ситуації. Основна мета подібної публікації — відвернути увагу виборців і приховати ту інформацію, яка може негативно позначитися на іміджі кандидата.

4. Публікація, що дискредитує пропагандистську статтю конкурента. Потрібно переключити увагу читачів на іншу, абсолютно несподівану сторону питання, не зачеплену конкурентом. Таким шляхом залучається додаткову увагу і демонструється неповнота інформації у статті 1 конкурента .

Методи політичного PR майже універсальні. Виборча кампанія — це змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Стратегічна мета політичної партії чи конкретного політика в передвиборній боротьбі завжди одна — задати потрібний кут зору на факти та події, що мають відношення до кандидату або до виборів.

Стратегічний образ, побудований для кандидата у виборчій компанії, може теоретично бути не пов’язаних з реальною картиною особистості політика. Все це необхідно для залучення більшої уваги до персони і подальшого впливу на рішення при голосуванні в користь даного політика. Саме тому імідж політика і вибудовується таким чином, щоб люди побачили в ньому всемогутню силу.

Як би то дивно не прозвучало, позитивного образу не достатньо, якщо сказати з уточненням, то не зовсім достатньо власного позитивного образу для перемоги на виборах, для того, щоб за політиком пішли люди. Ще одна бажана складова успішної виборчої компанії – негативний стратегічний образ кандидата опонента.

Виборець повинен мати уявлення не тільки про те, за кого треба голосувати, але і про тих, за кого йому не варто голосувати. Зрозуміло, подібні уявлення про кандидата-опонента, виявлення негативних сторін просто необхідно для більш вдалої компанії власного представника.

Цілеспрямоване формування політичного іміджу – трудомісткий процес, який під силу вже не одиначкам, а спеціалізованим агентствам. Зараз без допомоги подібних фахівців не обходиться ні один поважаючий себе політик 1 .

Якщо одні в своїй діяльності спираються на зовнішній імідж політика, наявність чіткої і піддається коригуванню доступності для більшості електорату політичної програми, то інші — на створення внутрішнього іміджу, стилю, класу, нестандартності і привабливості зовнішнього вигляду.

Таким чином, необхідно постійно дотримуватися певних рамок, які допоможуть, як створити вдалий позитивний образ свого кандидата, так і вигідно, а головне гідно виділитися на тлі інших.

Слід пам’ятати, що початковий образ кандидата (так звана первинна презентація іміджу) повинен мати тільки позитивну забарвлення у свідомості виборців округу. Виборець повинен зв’язати своє благополуччя в майбутньому саме з позитивними якостями кандидата.

Основою успішної діяльності певної політичної партії є ефективна комунікація із засобами масової інформації, медіа – важливий канал звернення до потенційної аудиторії кандидата: виборцям, елітам, політичним конкурентам, владним структурам та іншим групам громадськості. Побудова довірчих взаємин зі ЗМІ сприяє обранню партії та її представника і допомагає їм впевнено виграти або вести свою діяльність.

На закінчення можна зробити висновок, що методи політичного PR майже універсальні. Виборча кампанія — це змагання технологій впливу на суспільну свідомість і психіку. Стратегічна мета політичної партії чи конкретного політика в передвиборній боротьбі завжди одна — задати потрібний кут зору на факти та події, що мають відношення до кандидату або до виборів.

Список використаної літератури

Ільясов Ф. Н. Політичний маркетинг. Мистецтво і наука перемагати на виборах. – М. ІМА-прес. 2000. – 200 с.

Кошелюк М. Е. Технології політичних виборів. – СПб. Пітер. 1995. – 238 с.

Почепцов Р. Р. Паблік рілейшнз для професіоналів. — Київ: Ваклер. 2004. – 623 с.

Синяева В. М. Паблік рілейшнз у комерційній діяльності. — М. ЮНІТІ. 2004. – 287 с.

Короткий опис статті: pr технології в політиці Тема: Піар-технології на виборах. Тип: Контрольна робота. Мова: російська. Розмістив (ла): Олег Бабаев. Розмір: 21 кб. Категорія: Маркетинг. Короткий опис: ‘Виборча кампанія система агітаційних заходів, що проводяться політичними партіями і незалежними кандидатами з метою забезпечити собі максимальну підтримку виборців на майбутніх виборах’ Контрольна робота Піар-технології на виборах Маркетинг

Джерело: Піар-технології на виборах

Також ви можете прочитати