Реклама. Рекламний текст

30.09.2015

reklama.web-3.ru

Реклама. Рекламний текст
На нашому порталі ви зможете ознайомитися з усіма видами сучасної реклами, починаючи від всім відомої телевізійної реклами і закінчуючи такими видами реклами як спонсорство та контекстна реклама. Дізнаєтеся особливості соціальної, політичної та комерційної реклами, а так само зможете ознайомитися з діючими законами в області реклами, так і в суміжних областях. Крім того, тут Ви зможете дізнатися як зробити бренд пізнаваним, а рекламну кампанію ефективною! І ще море корисної та цікавої інформації.

Рекламний текст: значення, структура, написання

Хочемо ми цього чи ні, але реклама стала невід’ємною частиною нашого повсякденного життя. Кожен, хто дивиться телевізор, слухає радіо, набуває друковані видання або просто виходить на вулицю автоматично поповнює численні ряди її споживачів. Кожен з нас може просто висловити своє ставлення до реклами на рівні «подобається — не подобається», і при цьому не важливо, наскільки ми освічені й начитані. Деякі рекламні тексти дійсно допомагають не розгубитися в різноманітті товарів і послуг і зробити правильний вибір, а інші, навпаки, ставлять у глухий кут і деколи дратують.

Причина в тому, що творці цікавою і «корисної» реклами орієнтуються на якість рекламного звернення і застосовують усі свої знання та вміння в області психології, технології реклами, створення грамотного рекламного тексту.

Розглянемо приклад рекламної листівки. Мета її випуску — ознайомити потенційного споживача з пропонованими товарами або послугами. Це перший етап рекламної кампанії, тому рекламне звернення в листівці має бути максимально цікавим, несподіваним, інтригуючим, щоб відразу привернути до себе увагу. Покупець, зацікавлений пропозицією, залишить листівку у себе, адже до неї завжди можна повернутися, якщо інформація про даному продукті знадобиться знову

Що ж робить рекламну листівку особливою привабливою? Оригінальне дизайнерське рішення, колірна палітра і, звичайно, текст. Для створення якісного рекламного тексту потрібні знання в області психології, технології реклами, маркетингу, так само як і дотримання певних правил і норм. Дана стаття допоможе зрозуміти структуру, технологію створення і основні правила складання «успішного» рекламного тексту.

Структура рекламного тексту

Від того, наскільки грамотно складений рекламний текст, залежить кінцеве рішення споживача про необхідність покупки рекламованого товару.

Кількість елементів структури рекламного тексту і порядок їх розташування можуть змінюватись в залежності від характеру запропонованого товару, аудиторії, на яку розрахована реклама і рекламного носія. Структуру, наведену нижче, можна назвати класичною. Вона включає в себе наступні елементи:

1.заголовок

2.підзаголовок

3.основний текст

4.слоган

5.ехо-фраза

1.Завдання заголовка рекламного тексту — заволодіти увагою потенційного споживача і відразу викликати його інтерес. При складанні заголовка краще обмежитися одним реченням — його легко охопити поглядом і вловити сенс рекламного звернення.

2.Підзаголовок виконує сполучну функцію. Він готує до сприйняття основного тексту, розкриваючи сенс заголовка.

3.Основний текст — це найбільш об’ємна за своїм змістом частина рекламного звернення. Все, що «обіцяв» заголовок, що виконує основний текст. Складові основного тексту — вступ, основна тема і висновок.

Вступ знайомить потенційного покупця з предметом рекламного звернення. У деяких випадках, людини необізнаної треба попередньо ознайомити з проблемою. Але якщо це реклама організації, необхідно відразу вказати на головне і позначити її досягнення і рейтинг на ринку.

Наступна частина — основна. Це ядро рекламного тексту. Споживач зацікавлений лише в тих товарах і послугах, які йому найбільш корисні і з яких він може отримати вигоду. Тому основна частина рекламного тексту повинна переконати його в тому, що, купуючи даний товар або послугу, він зробить правильний вибір.

І, нарешті, у висновку вся викладена інформація узагальнюється і робиться висновок.

4.Слоган — ключовий елемент рекламного звернення. Це фраза, коротка і ємка, свого роду девіз компанії. Саме слоган є найбільш помітним елементом реклами, на нього звертають увагу в кілька разів частіше, ніж на рекламу в цілому.

Тому він повинен легко читатися і запам’ятовуватися, бути оригінальним і як можна повніше відображати суть рекламного звернення при всій своїй стислості і простоті.

5.Завершальний елемент структури рекламного тексту — ехо-фраза. За своєю формою вона наближена до слогану. Функція ехо-фрази в закріплення інформації в пам’яті споживача. Її використання надає закінченість рекламному тексту.

Алгоритм складання рекламного тексту

Жорсткого алгоритму складання рекламного тексту немає. Оскільки це процес творчий, а не механічний, кожен автор вирішує для себе сам, який шлях створення рекламного тексту йому найбільш близький і знайомий. Тим не менш, не варто нехтувати елементарними правилами, які значно полегшують процес написання успішного тексту.

Перед тим, як приступати до безпосереднього складання рекламного звернення, рекомендується виконати підготовчу роботу, а саме:

1.Виділити групу потенційних споживачів рекламованого товару (так звану цільову аудиторію), визначити, хто ці люди, які їх інтереси і потреби, що вони очікують від покупки запропонованого продукту або послуги.

2.Всебічно проаналізувати рекламований товар: визначити його функції, специфіку, потенціал і унікальність, а також те, чим він буде корисний конкретній групі споживачів.

3.Згідно з двома першими пунктами визначити зміст майбутнього рекламного тексту і форму звернення і, виходячи з цього, вибрати стиль і мова викладу, близький і зрозумілий потенційному покупцеві.

4.Підібрати ключові слова і фрази для кожного елемента структури рекламного тексту. Далі рекомендується скласти схему рекламного звернення, в якій зліва зручніше позначити всі елементи майбутнього тексту, а праворуч — відповідні їм ключові фрази і начерки рішень. Фахівці радять при написанні тексту представити себе батьком — спокійним і впевненим в собі, тоді і текст вийде логічний і цілісний.

У залежності від призначення і характеристик товару, рекламодавець надає йому певний образ: серйозний, жартівливий, іронічний і т. д. відповідно До чином витримується і стиль рекламного тексту. Важливою умовою є використання «мови», близького і зрозумілого конкретної цільової аудиторії. Краще, якщо це будуть слова і вирази, які використовуються в повсякденному житті — їх легше сприйняти і запам’ятати, а також фрази, пробуджують образне мислення споживача. Також потрібно зазначити, що слова позитивні і нейтральні краще для сприйняття, ніж негативні.

При складанні рекламного тексту слід використовувати короткі речення та невеликі параграфи. Звичайно, автору хочеться повною мірою розкрити свій талант і блиснути красномовством, але не варто захоплюватися. Важливо пам’ятати про суть рекламного тексту і не втратити її через зайвої оригінальністю. Також не варто використовувати жаргонні і двозначні висловлювання і умовний спосіб.

Всі звернення в рекламному тексті повинні бути адресовані покупцеві, не слід вживати звернення до «нікуди».

Важливою характеристикою рекламного звернення є її правдивість і достовірність що міститься в ній інформації. При складанні тексту необхідно бути впевненим у кожному реченні. З цієї причини не варто використовувати неперевірені факти і гучні обіцянки — вони можуть посіяти сумнів у свідомість потенційного споживача. Не потрібно включати у зміст рекламного звернення свою точку зору — споживачеві не завжди це потрібно.

Ну і, звичайно, не варто розраховувати на успіх блідо написаного рекламного тексту. Краще використовувати більш виразні синоніми шаблонних слів і висловів. Тим більше що в російській мові їх предостатньо. Наприклад, куди цікавіше звучить «чудовий», «чудовий», «унікальний», ніж просто «кращий». Виразний текст в черговий раз вкаже на професіоналізм рекламодавця.

У висновку хочеться сподіватися, що дана стаття допоможе у створенні якісної і «корисної» реклами.

Додав: Демедюк Ірина (demeduk)

Короткий опис статті: структура політики

Джерело: Реклама / Рекламний текст

Також ви можете прочитати